マーケティングの基本教科書

基本がわかる／実践できる

日本能率協会マネジメントセンター
蛭川速　

• 価格: 1,760円（本体1,600円＋税）
• 発行年月: 2019年04月
• 判型: Ａ５
• ISBN: 9784820727187

内容情報

[BOOKデータベースより]

基礎知識の体系的学習からビジネスへの応用の仕方。ＳＷＯＴ・ＳＴＰ・３Ｃ・４Ｐなど基本フレームワークの使い方。コンセプト開発・価格設定・プロモーションの進め方。リサーチ実務と分析、課題発見から仮説設定の方法。食品・家電・教育の３つのケーススタディ。実務家の講師が教える！知っておくべき知識＆手法。

第１部　基本＆実践編（マーケティングの基本知識；価値創造―商品企画とブランディング；価値伝達―販売促進とチャネル展開；情報収集と分析―マーケティングリサーチと仮説設定；戦略の立案と実行）
第２部　ケース編（カップ焼きそばの新商品企画；ロボット掃除機の需要創造戦略；学習塾の新市場開拓）

[日販商品データベースより]

マーケティングというと、実務の中でも取り組まれる方も多く、経験から知識を得ていらっしゃる方も多いテーマですが、その知識を体系的に理解しようとすると、なかなか難しく、部下や後輩を指導しようと思うと苦労しがちです。また、マーケティングに全く携わったことのない方で、異動により担当することになったビジネスパーソンにとっては、体系的に全体像を把握しておいたほうがスムーズに仕事に取り掛かりやすいといえるでしょう。
本書は、そのようビジネスパーソンにおくる、マーケティングの全体像を掴むための基礎テキストです。前半で理論をしっかりと把握し、後半で3つのケースを取り上げ、マーケティングが実務で活用される様子を学びます。平易な文章でSTPから最新の動向までを網羅し、ビジネスのあらゆるシーンで活用可能な考え方が豊富に盛り込まれている必読テキストです。