アメリカに日本のマンガを輸出する

ポップカルチャーのグローバル・マーケティング

有斐閣
松井剛　

• 価格: 2,860円（本体2,600円＋税）
• 発行年月: 2019年03月
• 判型: Ａ５
• ISBN: 9784641165243

内容情報

[BOOKデータベースより]

Ｍａｎｇａ市場は、いかにして立ち上げられたか？“異文化ゲートキーパー”が文化製品の海外進出に果たす役割とは？

第１章　背景―政策的課題となったポップカルチャーの海外進出
第２章　理論―異文化ゲートキーパーとスティグマ
第３章　調査―データの概要と背景知識
第４章　前史―商業出版以前（〜１９８６年頃）
第５章　黎明―アメコミスタイルのマンガ出版からのスタート（１９８７〜２００１年頃）
第６章　成長―「日本開き」のマンガ出版とチャネルの拡大（２００２〜２００７年頃）
第７章　停滞―電子出版モデルの出現（２００８〜２０１４年頃）
第８章　障壁―進出先の文化規範とステレオタイプに対するスティグマ管理
第９章　比較―フランス市場との違い
第１０章　議論―異文化ゲートキーパーの存在意義と求められる能力

[日販商品データベースより]

機能や性能が分かりやすい製品とは違い，「何が面白いか」は国や文化によって異なる。にもかかわらず，日本の文化から生まれたマンガがなぜアメリカ人に読まれるようになったのか？　文化製品のグローバル・マーケティングに立ちはだかる問題に示唆を与える。