共感マーケティングのすすめ

影響力を数値化　ヒットを生み出す

日経ＢＰ 日経ＢＰマーケティング
福田晃一　

• 価格: 1,650円（本体1,500円＋税）
• 発行年月: 2018年12月
• 判型: Ｂ６
• ISBN: 9784296101313

内容情報

[BOOKデータベースより]

インフルエンサーが「共感」を創る。明確なＫＰＩの採用が、マーケティングの質を変える。「共感指数」がＳＮＳ広告にもたらす変革。範囲、承認、発見、参考、印象―５つの指標でＩｎｓｔａｇｒａｍ投稿を評価。共感を生む「投稿」の作り方を、指標に沿って丁寧に解説。

Ｐｒｏｌｏｇｕｅ　なぜマーケティングに共感が必要なのか
０１　なぜ、マーケティングに「インフルエンサー」が必要か
０２　「共感」がもたらす新しい消費の広がり
０３　インフルエンサーマーケティング成功の秘訣
０４　インスタグラムをビジネスに役立てる
０５　なぜ共感を呼ぶのか、新概念“共感指数”で分析・評価
０６　共感指数を上げるための適切なインフルエンサー選び
０７　対談　インフルエンサーマーケティングの現在と未来
Ｅｐｉｌｏｇｕｅ　Ｐｅｒｓｏｎａｌ　ｐｏｗｅｒ　ｔｏ　ｔｈｅ　ｐｅｏｐｌｅ　個人の力が人々のために

[日販商品データベースより]

インフルエンサーが「共感」を創る！
明確なKPIの採用が、マーケティングの質を変える！

インフルエンサー・マーケティングを成功に導く
理論と手法を丁寧に解説

本書では、豊富な事例を通して、効果的なインフルエンサー・マーケティングのノウハウを解説します。
「共感指数」という独自の評価指標を使い、それぞれのマーケティング活動に最適なインフルエンサーを選び出し、効果の高いクリエイティブを生み出す方法も提案。

SNSを使ってインフルエンサー・マーケティングの影響力を高め、コストパフォーマンスの最適化を目指すマーケティング担当者、販売責任者、経営者の必読書です。フェイスブックジャパン　代表取締役・長谷川晋氏との対談も収録。


＜本書の内容＞
Chapter 01 なぜ、マーケティングに「インフルエンサー」が必要か
◆マスメディアを超える告知効果をインフルエンサーが生み出す
◆フォロワー数だけでは測れない、インフルエンサーの実力

Chapter 02 「共感」がもたらす新しい消費の広がり
◆消費者×プロモーターのプロシューマーを作り出す「起」「承」「転」「結」
◆共感を原動力にして生まれる��雰囲気売れ��

Chapter 03　インフルエンサー・マーケティング成功の秘訣
◆SNSで消費に影響力を発揮するのは「感性に共感」できる人による投稿
◆秘訣はインフルエンサーの使い方に。「雑誌の編集長」に見立てて付き合おう

Chapter 04 インスタグラムをビジネスに役立てる
◆「売る」「買う」の双方向でコミュニケーションできるインスタグラム
◆効率よく効果を得るには、アカウントのコンセプトやクリエイティブが大切

Chapter 05 なぜ共感を呼ぶのか、新概念��共感指数�≠ﾅ分析・評価
◆共感を構成する5つの指標は「範囲」「承認」「発見」「参考」「印象」
◆組むべきインフルエンサーを見つけ出すため、指数で客観的に評価

Chapter 06 共感指数を上げるための適切なインフルエンサー選び
◆インフルエンサーの得意分野を生かした成功事例を紹介
◆その時に重視する共感指数の指標を明確に

Chapter 07インフルエンサー・マーケティングの現在と未来
＜対談＞長谷川 晋 氏 フェイスブック ジャパン代表取締役
福田晃一 LIDDELL 株式会社 代表取締役CEO
◆インスタグラムは「発見」のためのメディアに
◆共感獲得には、クリエイティブの出来栄えも重要