スポーツマーケティング論

ＳＰＯＲＴＳ　ＰＥＲＳＰＥＣＴＩＶＥ　ＳＥＲＩＥＳ　１

晃洋書房
相原正道　林恒宏　半田裕　

• 価格: 1,650円（本体1,500円＋税）
• 発行年月: 2018年08月
• 判型: Ａ５
• ISBN: 9784771030695

内容情報

[BOOKデータベースより]

近年、重要性がますます高まるスポーツマーケティングについて、事例に基づいてわかりやすく解説。海外ビッグクラブの経営戦略、近年盛り上がりをみせるスポーツツーリズムの事例と分析、グローバルに展開されるスポーツビジネス現場の実際、地域スポーツ政策の変遷など、国内外のスポーツマーケティングを理解する上で格好の入門書。

１　バイエルン・ミュンヘンの経営戦略に関する一考察―ウリ・ヘーネスマネージャー就任時（１９７９年）以降の時系列分析（研究目的と方法；先行研究のレビュー　ほか）
２　スポーツマーケティング論（スポーツツーリズム；スポーツによるシティーマーケティング）
３　スポーツマーケティング進化論（日本と海外におけるスポーツビジネスの格差；スポーツマーケティングにおける２つのサイド　ほか）
４　地域マーケティング論（日本の地域スポーツ政策―なぜ今、地域スポーツへの期待が高まっているのか；地域スポーツをめぐる政策の変遷　ほか）