ブランディングの科学

誰も知らないマーケティングの法則１１
Ｈｏｗ　Ｂｒａｎｄｓ　Ｇｒｏｗ．

朝日新聞出版
バイロン・シャープ　前平謙二　加藤巧　

• 価格: 2,640円（本体2,400円＋税）
• 発行年月: 2018年07月
• 判型: Ｂ６
• ISBN: 9784023316492

内容情報

[BOOKデータベースより]

序章
エビデンスに基づいたマーケティング
ブランドはどのように成長するか
顧客基盤を拡大させる
ブランドにとって最も重要な顧客を探す
顧客のパーソナリティプロファイルを知る
真の競合ブランドを探す
消費者のコミットメントを知る
差別化か、それとも独自性か
広告の機能
価格販促の役割
ロイヤルティプログラムが失敗する理由
メンタル・アベイラビリティとフィジカル・アベイラビリティ
究極の世界

[日販商品データベースより]

【社会科学/経営】かのP＆Gに影響を与えたマーケティングの名著が遂に発売。コトラーなどのマーケティング主流派に異論を唱え、新しい視点からマーケティングやブランドの育成方法を提案する。コトラーを超える最新マーケティングの神髄。