Ｗｏｒｋ ｉｎ Ｐｒｏｇｒｅｓｓデジタルマーケティングで大切なこと

ＭａｒｋｅＺｉｎｅ　ＢＯＯＫＳ　

翔泳社
板澤一樹　

• 価格: 1,980円（本体1,800円＋税）
• 発行年月: 2018年03月
• 判型: Ｂ６
• ISBN: 9784798154589

内容情報

[BOOKデータベースより]

デジタルマーケティングは実験しながら検証し改善を繰り返すプロセスです。そこで求められるのはデジタルならではの「感覚」と「考え方」。データ分析からアプリ開発まで実践してきたからこそわかる「大切なこと」をまとめた１冊です。

第１章　デジタルマーケターが持つべきスタンス
第２章　顧客を知るための調査のキホン
第３章　ユーザーの声を聴き、すばやく変化する
第４章　ＫＰＩの設計とモニタリング
第５章　リスクとリターンをコントロールする
第６章　計数感覚とファクト志向
第７章　テレビＣＭのＰＤＣＡ
第８章　データを組織の共通言語にする
第９章　雑談できるボット「パン田一郎」プロジェクト
第１０章　ソフトウェア開発を「強み」とする
第１１章　今すぐＡＩを使いたいマーケターのために

[日販商品データベースより]

デジタルマーケティングは数字がすべて。

しかし、思い通りの結果になるかは、データを見ながら改善していくしかありません。



本書は、以下のようなデジタルの世界で大切な「考え方」「感覚」を紹介します。



・数字の変化に気づく「計数感覚」

・経験やカンに頼らない「ファクト志向」

・ステークホルダーの「期待値調整」

・予算を精査して、新しい予算を見出す「着眼点」

・チャレンジを可能にする「リスクとリターンのコントロール」

・グラフでわかる「広告は小さく始めたほうがいい理由」

・失敗したときのダメージを最小限にする「受け身」

・新しいことに挑戦しやすくなる「タイミング」

・開発プロジェクトを成功に導く「リスクのとり方」

・AIは「コスト削減」ではなく「価値向上」に使う



著者の板澤一樹氏は、デジタルマーケターとして10年以上のキャリアを持ち

広がり続けるデジタルマーケターの領域で幅広く活躍。リクルートジョブズ在籍時に

企画・開発したAIボット「パン田一郎」は1700万ものユーザーを獲得し、

その半数が実際にボットと会話を交わしました。



常にデータを見ながら改善していく「Work in Progress」の考え方で

実践してきたからこそ語れる「デジタルマーケティングで大切なこと」をまとめた1冊です。