日本型マーケティングの進化と未来

ビジネスパラダイムの変革とマーケティングの戦略的変革

白桃書房
新津重幸　

• 価格: 3,520円（本体3,200円＋税）
• 発行年月: 2017年12月
• 判型: Ｂ６
• ISBN: 9784561662266

内容情報

[BOOKデータベースより]

第１部　マーケティングの本質と日本型マーケティングの形成と進化（マーケティングの本質と原則；日本の生活構造革新とマーケティングの進化）
第２部　二十一世紀日本型マーケティングの命題と予見（日本の二十一世紀型マーケティングとマーケティング戦略原理の変革；ビジネス構造変革と日本型ビジネスチャレンジの方向性；新たな市場戦略原理への命題；第四次産業革命とＩｏＴ・ＡＩによる企業構造変革；マーケティング３・０、４・０；社会創造型マーケティングと自創・共創者型マーケティングの時代；第四次産業革命と求められる人材適正と就業構造変革―ＩｏＴ・ＡＩ社会の進化と人的資源の変革）
筆者とマーケティング

[日販商品データベースより]

マーケティングという概念は戦後に流入し、消費社会が成立していくのに伴い、日本の市場に合わせ独自の進化を遂げてきた。

戦後直後に生を受け、まさにそのプロセスを実感してきた著者が、実務者そして研究者として、高度経済成長期から成熟社会、低成長社会、並行成長社会と移り変わる中で取り組んできた日本型マーケティングの変遷をたどる。

加えて今、直面するIoT・AIによる第４次産業革命に際し、日本型マーケティングのこれからの命題を明らかにする。