グローバル戦略市場経営

グローバル展開とマーケティング・マネジメントの統合
Ｇｌｏｂａｌ　Ｍａｒｋｅｔｉｎｇ

白桃書房
イアン・アーロン　ユージン・Ｄ・ジャッフ　笠原英一　

• 価格: 7,150円（本体6,500円＋税）
• 発行年月: 2017年09月
• 判型: Ａ５
• ISBN: 9784561662150

内容情報

[BOOKデータベースより]

１　グローバル・マーケティングを取り巻く環境（グローバル市場とグローバル・マーケティングを理解する；グローバル・マーケティング環境を評価する：世界経済とテクノロジー　ほか）
２　グローバル・マーケティングの役割と戦略（マーケティング・リサーチの実施；国際市場の選択　ほか）
３　グローバル・マーケティングの４つの「Ｐ」（グローバルな製品およびブランドを開発する；グローバルな価格を設定する　ほか）
４　グローバル・マーケティングの新たな動向（グローバル・マーケティングにソーシャル・メディアを使用する；グローバル・マーケティング・システムを設計・管理する　ほか）

[日販商品データベースより]

近年、日本市場の魅力が下がってきていることから、中小企業についてもグローバル展開が経営戦略として注目されており、グローバル・マーケティングに取り組む必要性が高まっている。

本書は、アメリカで高い評価を受けているグローバル・マーケティングについての大学教科書の邦訳である。 個々の国におけるマーケティング環境の評価方法に始まり、参入戦略や価格戦略、流通戦略など、さまざまなマーケティング戦略立案の基本的な考え方を、各大陸における豊富な事例を交えながら示している。

さらに、ビジネスの前提となる政治的・法的環境、あるいは文化的・社会的環境などの評価にもそれぞれ１章が割かれている上、ソーシャルメディアのような新しいマーケティング技術の応用やCSRなどの近年考慮すべきトピックも紹介しており、海外進出にあたり、大いに参考になるであろう。