現代広告論 第３版

有斐閣
岸志津江　田中洋（マーケティング）　嶋村和恵　

• 価格: 2,640円（本体2,400円＋税）
• 発行年月: 2017年04月
• 判型: Ｂ６
• ISBN: 9784641220799

内容情報

[BOOKデータベースより]

経営管理の視点から広告計画立案プロセスをいきいきと解説し、理論と実務を学べる、定番テキストの待望の最新版。体系だった構成は残しつつ、広告の概念自体を捉え直し、データや事例を刷新。ネットとの関係など最新テーマを大幅に補充した。

第１部　マーケティングと広告（広告とは何か―変わるものと、変わらぬもの；マーケティング計画と広告―短期決戦から継続的・相互作用的コミュニケーションへ；マーケティング・コミュニケーション組織―優れた広告を生み出すネットワーク）
第２部　広告計画のインプット（広告計画の構造と調査―広告活動を組み立てるプロセス；広告戦略の立案―広告活動をどのように方向づけるか；広告予算の決定方法―合理的な予算決定方法を求めて；広告コミュニケーション過程と効果―消費者行動と広告）
第３部　広告計画のアウトプット（表現計画―広告主の意図をどうやって伝えるか；媒体計画―届けるから、つなげるへ；インターネット広告戦略―オンライン・コミュニケーションの革新；ブランド・コミュニケーションのマネジメント―ブランド価値を高める広告活動；広告効果の測定―広告表現とキャンペーンの評価）
第４部　広告の社会性とグローバル化（広告関連の法規と規制―広告活動の信頼性を高めるために；グローバル広告戦略―世界規模のコミュニケーション管理）

[日販商品データベースより]

"統合型マーケティング・コミュニケーション（IMC）の視点から理論的・実践的体系化をめざした，定番テキストの最新版。体系だった構成は残しつつ広告の概念自体を捉え直し,データや事例を刷新。ネットとの関連など最新テーマを増補した充実の第３版。"