マーケティング理論の焦点

企業・消費者・交換

中央経済社 中央経済グループパブリッシング
堀越比呂志　松尾洋治　ＫＭＳ研究会　

• 価格: 3,520円（本体3,200円＋税）
• 発行年月: 2017年01月
• 判型: Ａ５
• ISBN: 9784502206412

内容情報

[BOOKデータベースより]

理論はどのように進んでいるのか、考えるべき問題とは何か。最先端の研究成果をレビューしながらマーケティング論における中心的研究成果の整合的理論化を目指す。

第１部　消費者行動論とマーケティング論（消費者行為論：自由意志に基づく選択と行為；インターネット時代の消費者行動の変化と諸類型；消費者行動研究の集計化における理論的および実務的諸問題）
第２部　企業行動論とマーケティング論（経営戦略研究における資源ベース論とマーケティング論；マーケティング研究における資源ベース論の展開；Ｓ．Ｄ．Ｈｕｎｔの資源‐優位理論とマーケティング研究の関係性）
第３部　交換理論とマーケティング論（Ｓ‐Ｄロジックと交換理論；交換・制度進化・マーケティング；マーケティングの一般理論と交換）

[日販商品データベースより]

売り手としての企業行動、買い手としての消費者行動、それらが連結した結果である交換現象をマーケティング理論の中心的焦点ととらえ、今どのような問題を考えるべきかを探究する。