プロ野球「熱狂」の経営科学

ファン心理とスポーツビジネス

東京大学出版会
水野誠　三浦麻子　稲水伸行　

• 価格: 5,500円（本体5,000円＋税）
• 発行年月: 2016年08月
• 判型: Ａ５
• ISBN: 9784130402774

内容情報

[BOOKデータベースより]

「どんな人が、どのようにプロ野球を愛するのか？」「「彼」はプロ野球選手になるべきか？」「常勝チームはつくれるか？」「日本のプロ野球球団経営の現状は？」

プロ野球の「熱狂」を科学する
第１部　価値を見きわめる：マーケティングの視点（プロ野球ファンを解き明かす―データによる「熱狂」のマーケティング・リサーチ；人はなぜその球団を応援するのか―「遊び」の理論から見たプロ野球球団への選好；選手とチームへの共感と自己適合性―ブランド・ロイヤルティ戦略）
第２部　ファンを獲得する：心理学の視点（阪神ファンと広島ファン―熱狂するファンの社会心理学；社会的営みとしての球団愛―プロ野球ファンの集団力学）
第３部　球団を運営する：マネジメントの視点（プロ野球選手のたどる道―統計からみる選手人生；常勝チームはつくれるか？―チーム・デモグラフィー・モデル；日本のプロ野球球団経営の現状―貸借対照表から見える変化）

[日販商品データベースより]

プロ野球を題材に様々な学問分野から解説。価値を見きわめるマーケティング、ファンがチームを応援する心理的メカニズム、選手に対する人的資源管理など、「熱狂」を支えるあらゆる要素をサイエンスの力で分析する。