観光マーケティング入門 新版

同友館
森下晶美　島川崇　徳江順一郎　宮崎裕二　

• 価格: 2,200円（本体2,000円＋税）
• 発行年月: 2016年05月
• 判型: Ａ５
• ISBN: 9784496052064

内容情報

[BOOKデータベースより]

そもそもマーケティングって、なんだ？
人はどうして商品を購入するのだろう？
お客様って、誰だ？
人はどのようなプロセスを経て商品を購入するのだろう？
旅行商品がたどるお客様に届くまでの複雑な旅
マーケティングで価格戦略を策定する
敵を知り、己を知らば、百戦危うからず
若人よ、負け犬になるな！問題児なら大いに結構
いざ討って出よ！その時もマーケティング的発想を忘れるな
理念なきブランドは続かない
やっぱり大切にしたい、長ーい関係
実際にマーケティングリサーチをやってみよう
そのマーケティング、お客様を、社会を、ハッピーにしてますか

[日販商品データベースより]

本書は主に、経営学部に所属していないてもマーケティングを勉強してみようと考える学生や、実際の仕事で初めてマーケティングを考える必要が生じた社会人に向けたマーケティングの入門書です。マーケティングを学ぶ上で必要最低限の理論と、それに対応する観光のケーススタディで構成され、大学の半期の授業で一通りの勉強ができるよう、１３回のテーマで完結しています。
マーケティング理論に加え、「旅行会社」、「航空会社」、「ホテル」、「観光地」のそれぞれの現場で実際に行われているビジネスのケーススタディを取り上げ、実際のビジネスの事例としてどう展開しているのか、またどういったビジネスシーンでマーケティング理論が有効なのかを明らかにしている。