手書きの戦略論

「人を動かす」７つのコミュニケーション戦略

宣伝会議
磯部光毅　

• 価格: 2,035円（本体1,850円＋税）
• 発行年月: 2016年04月
• 判型: Ｂ６
• ISBN: 9784883353545

内容情報

[BOOKデータベースより]

広告でいちばん面白いのは表現じゃない。戦略だ！戦略論は折り重なり、『７層構造のミルフィーユ』になっている。そして、「戦略の統合」が、人を動かす。

第１章　ポジショニング論―「違い」が、人を動かす。
第２章　ブランド論―「らしさ」の記憶が、人を動かす。
第３章　アカウントプランニング論―「深層心理」が人を動かす。
第４章　ダイレクト論―「反応」の喚起が、人を動かす。
第５章　ＩＭＣ論―「接点」の統合が、人を動かす。
第６章　エンゲージメント論―「関与」が、人を動かす。
第７章　クチコミ論―情報の「人づて」が、人を動かす。
最終章　７つの戦略論を俯瞰する―「戦略の統合」が、人を動かす。

[日販商品データベースより]

コミュニケーション戦略を「人を動かす心理工学」と捉え、併存する様々な戦略・手法を７つに整理。それぞれの歴史的変遷や、プランニングの方法を解説。マーケティング・コミュニケーションを仕事にする人、必読。