運用型広告プロの思考回路

ＡｄＷｏｒｄｓ／Ｙａｈｏｏ！／Ｆａｃｅｂｏｏｋ広告の効果を最大化するベストプラクティス
ＷＥＢ　ＰＲＯＦＥＳＳＩＯＮＡＬ　

ＫＡＤＯＫＡＷＡ
佐藤康夫　杉原剛　有園雄一　岡田吉弘　高崎青史　坂萩馨　

• 価格: 2,530円（本体2,300円＋税）
• 発行年月: 2016年03月
• 判型: Ａ５
• ISBN: 9784048654890

内容情報

[BOOKデータベースより]

Ｆａｃｅｂｏｏｋ広告のアカウント見直しでＥＣ継続率９０％を実現。ＣＰＡを度外視した出稿キーワードの選定で売上を倍増。開示情報がないコンペでも勝てる！ＣＪＭの描き方。動画広告でＢｔｏＢユーザーを掘り起こしＤＳＫで刈り取る。Ｇｏｏｇｌｅ創業者たちから学んだ広告運用の本質。マニュアル本では絶対に明かされない、勝ち残る広告人に必要な「知識」と「発想」に迫る！ネット広告の先駆者たちが明かす劇的改善１１事例。

第１章　広告とはそもそも運用するものである（博報堂の名物コピーライターを怒らせながら学んだこと；“Ａｌｗａｙｓ　Ｏｎ”な顧客との接触に仕事の方程式を拡張する；「作った数字」に価値なしＧｏｏｇｌｅ創業者から学んだこと；「運用型広告」は存在しないひたすらＰＤＣＡを回せ）
第２章　「短期高速ＰＤＣＡ型広告」の１１事例（ＣＰＡ高騰で売上減キーワード増でＣＶが１．５倍に；キーワード増で運用困難にアカウント整理と自動化で対応；経営陣の無茶な要望にユーザーニーズの分析で応える；そのＣＰＡの算出方法本当に正しい？；自社の強みを理解し撤退判定から１年で黒字化；ＥＣのリスティング広告はＬＴＶを考慮したＲＯＡＳで運用；ディスプレイ広告で獲得するＢｔｏＢの新規客；予算配分に自信なし？アトリビューション分析で最適化；１人では限界の業務量データフィードで効率化；Ｆａｃｅｂｏｏｋ広告は商品との相性で使い分ける；勝てる戦略作りの秘訣はカスタマージャーニーマップ）
第３章　データによるターゲティングが進む広告の近未来（グーグル、フェイスブックのモバイル広告戦略を読み解く；テレビを巻き込むＩｏＴで運用スキルはきっと役立つ；広告の運用者に求められる５つのスキル）

[日販商品データベースより]

アドテク時代を生きる広告人へ。業界屈指の執筆陣による圧倒的ノウハウ集。ネット広告の先駆者たちが、劇的改善１１例を紹介。マニュアル本では絶対に明かされない、勝ち残る広告人に必要な「知識」「発想」に迫る。