広告コミュニケーション研究ハンドブック

有斐閣ブックス　４７４

有斐閣
水野由多加　妹尾俊之　伊吹勇亮　

• 価格: 4,180円（本体3,800円＋税）
• 発行年月: 2015年11月
• 判型: Ａ５
• ISBN: 9784641184275

内容情報

[BOOKデータベースより]

「広告はこう研究される」日本初のハンドブックここに誕生。

ホリスティックな広告理解のために
第１部　社会科学のなかの広告研究（現代経済学のなかの広告理解；現代法学研究から見た広告規制；経営組織論からの広告理解；企業会計と広告）
第２部　人間科学のなかの広告研究（広告と社会学；広告と社会心理学；ジェンダー研究と広告表現；広告への物語論的アプローチ；コミュニケーション論的広告理解）
第３部　広告の歴史的理解（日本の産業史と広告；広告の社会史；広告表現の史的研究；メディア社会の宣伝・広告・広報）
第４部　マーケティング論と広告研究（日本のマーケティングと広告；ブランド論と広告；販売促進と広告；広告計画のマネジメント）
第５部　広告論の新地平（現代の情報環境と広告のゆくえ；コンテンツ産業として見た広告表現制作；広告研究のアイデンティティ問題）

[日販商品データベースより]

広告をコミュニケーションとして捉える現在の研究動向をふまえ、全体像を捉えつつ各領域の重要理論や知見を幅広く解説する手引書。広告をより学際的な眼で見わたし、専門的に考察するための必携書。