ケースに学ぶマーケティング

有斐閣ブックス　

有斐閣
青木幸弘　

• 価格: 2,420円（本体2,200円＋税）
• 発行年月: 2015年08月
• 判型: Ａ５
• ISBN: 9784641184268

内容情報

[BOOKデータベースより]

「マーケティング実践の事例」→「事例を読み解くための理論」の順に解説する１５の章で、基礎となるフレームワークから最新トピックまでを網羅！ダイナミックに変化する市場と、それに対応するための企業の創意工夫からマーケティングの勘所をつかみ、理論的な視点で事例を振り返ることでその醍醐味を感じる。はじめて学ぶ人のための必携テキスト。

第１部　マーケティング戦略のフレームワーク（マーケティングを学ぶ―ＣＡＳＩＯ「Ｇ‐ＳＨＯＣＫ」のブランド・マーケティング；競争戦略―ライフネット生命のニッチャー戦略；セグメンテーションとターゲティング―パナソニック「ポケットドルツ」：新たなセグメントの創造；ポジショニング―ドトールとスターバックスのマーケティング戦略）
第２部　消費者行動とリサーチ（消費者行動―はじめての結婚式列席用ドレス選び；マーケティング・リサーチ―Ｊリーグクラブの観客動員数を増やすマーケティングの提案）
第３部　マーケティング戦略の実践（新製品開発―緑茶戦争を勝ち抜く「お〜いお茶」の製品戦略；価格戦略―久原本家の高品質にこだわる価格設定；流通チャネル戦略―ライオン「ラクトフェリン」の新・流通チャネル構築；マーケティング・コミュニケーション―アサヒビール「スタイルフリー」のコミュニケーション展開）
第４部　マーケティングの新しい展開（ブランド構築―Ｐａｓｃｏ「超熟」ブランドのロングセラー化；サービス・マネジメント―加賀屋の「おもてなし」を支える組織文化とシステム；経験価値マーケティング―東京ディズニーリゾートの価値創造；リレーションシップ・マーケティング―ハーレーダビッドソンが築くディライトフル・リレーションシップ；ウェブ・マーケティング―東急ハンズのトリプルメディア戦略）

[日販商品データベースより]

１５のケースと、ケースを理解するための基礎知識をわかりやすく解説。マーケティングの勘所と醍醐味を伝える。ダイナミックに変化する市場に対する企業の戦略対応が生き生きと描かれ、実践を感じながら学べる１冊。