マーケティング・ケーススタディ

碩学舎ビジネス双書　

碩学舎 中央経済グループパブリッシング
池尾恭一　

• 価格: 3,300円（本体3,000円＋税）
• 発行年月: 2015年06月
• 判型: Ｂ６
• ISBN: 9784502146312

内容情報

[BOOKデータベースより]

ケーススタディのもっている大きな強みは、考える力を身に付けやすいことである。理論や手法といった知識はいかに最先端のものであっても、やがては陳腐化する。しかもその賞味期限はますます短縮傾向にある。ケースで身に付ける考え方は、陳腐化していく知識を補い、更新する役割を果たす。

第１部　マーケティングとケーススタディ（ケーススタディ；マーケティングの分析枠組み；ケーススタディの実際：株式会社朝日フレシア）
第２部　マーケティング計画の形成（製品政策：米国日立家電；ブランド政策：セイコーウオッチ株式会社；新製品開発政策：株式会社日立製作所―情報通信事業部；価格政策：アスクル株式会社―オフィス通販事業；プロモーション政策：タイガー魔法瓶株式会社；流通チャネル政策：株式会社ＪＴＢ―中国におけるマーケティング戦略）
第３部　マーケティング戦略の諸側面（小売マーケティング戦略と消費者調査データ：サンライフ・ストア株式会社；小売マーケティング戦略とチェーンオペレーション：ニューベリー・トーキョー；ビジネスモデルの進化とマーケティング戦略：ゲーム産業に関するノート；インターネット環境でのマーケティング戦略：株式会社ぐるなび）

[日販商品データベースより]

マーケティングの計画と戦略に対応した多様なビジネスケースを収録し、ケーススタディの効果的な進め方とあわせて実践的に解説。マーケティング理論・手法・思考力が同時に身に付く。