意味解釈のマーケティング

人間の学としての探究

白桃書房
武井寿　

• 価格: 4,620円（本体4,200円＋税）
• 発行年月: 2015年01月
• 判型: Ａ５
• ISBN: 9784561662099

内容情報

[BOOKデータベースより]

消費者の生活世界を探究し、「生きる」ことの目的や意味とのつながりのなかで、消費のあり方をマーケティングの立場から考察。

第１章　マーケティングにおける意味解釈の理論的基盤と技法
第２章　消費者研究における認識の拡張
第３章　消費における「経験」と「意味」の探究
第４章　解釈的研究の理論的基盤と展開
第５章　マーケティングにおける意味解釈と文脈
第６章　マーケティングにおけるポストモダニズムの潮流
第７章　マーケティングとエスノグラフィー
第８章　マーケティングとクリニカル・アプローチ
第９章　マーケティングにおけるリフレクションの研究の意義
第１０章　マーケティングとメタファー
第１１章　意味解釈のマーケティングの目的と課題

[日販商品データベースより]

消費という行為が人間の生き方を映し出しているという問題意識を持つ重要性が高まっている。本書は、この問題意識を起点とし、マーケティング研究・消費者行動研究のこれまでの蓄積を振り返りながら、消費のあり方を考察した。