ネットワークと消費者行動

千倉書房
斉藤嘉一　

• 価格: 3,520円（本体3,200円＋税）
• 発行年月: 2015年01月
• 判型: Ａ５
• ISBN: 9784805110546

内容情報

[BOOKデータベースより]

第１部　消費者行動と製品間の関係（消費者意思決定と２つのネットワーク；製品間の関係とそのマネジメント）
第２部　知識のネットワークと競争の回避（考慮集合形成とブランド・コミットメント；何がブランド・コミットメントを生み出すか）
第３部　知識のネットワークと製品間のダイナミックな関係（自己生成される知識；製品の同質化はダイナミックな共生関係を導くか）
第４部　消費者相互作用のネットワーク（消費者相互作用に関する既存研究；重要他者からの経験ＷＯＭは競争関係を変えるか；なぜ製品について話すのか；よくフォローされるのはどんな消費者か；本書の貢献と展望）

[日販商品データベースより]

ＳＮＳとコモディティ化が変える消費者行動