デュアル・ブランド戦略

ＮＢ　ａｎｄ／ｏｒ　ＰＢ

有斐閣
矢作敏行　

• 価格: 3,630円（本体3,300円＋税）
• 発行年月: 2014年11月
• 判型: Ｂ６
• ISBN: 9784641164499

内容情報

[BOOKデータベースより]

ナショナル・ブランド（ＮＢ）とプライベート・ブランド（ＰＢ）、競争と共存を模索する、２つの最適なバランスとは？小売とメーカー双方の視点から、豊富なインタビュー調査、事例研究、データ分析を駆使し、「デュアル・ブランド戦略」の真相に迫る！

ＰＢの台頭とブランド戦略の転換
第１部　シングル・ブランドからデュアル・ブランドへ（ＮＢとＰＢ―欧米における二つのブランドの歴史と現状；日本におけるＰＢの歴史と現状；ＰＢ戦略の論点）
第２部　メーカーのデュアル・ブランド戦略（ＰＢの台頭とＮＢメーカーの戦略；トップメーカーのデュアル・ブランド戦略；ＰＢ製造受託事業の評価―日配食品メーカーの事例から）
第３部　ＰＢ商品開発の新潮流（カテゴリー革新とデュアル・ブランド戦略―中食・惣菜メーカーの事例から；サステナブルＰＢ商品の開発―イオン・カスミの事例から；イギリス食品小売業のＰＢ開発；欧州百貨店による衣料品ＰＢの展開）
シングル・ブランド戦略を超えて

[日販商品データベースより]

店頭で，メーカーのナショナル・ブランド（NB）に加え，小売のプライベート・ブランド（PB）を目にしない日はない。一体何が起きているのか。徹底した調査と分析で，流通とメーカー双方の視点から，NBとPBの競争と共存を模索するデュアル・ブランド戦略に迫る。