広告やメディアで人を動かそうとするのは、もうあきらめなさい。

ディスカヴァー・トゥエンティワン
本田哲也　田端信太郎　

• 価格: 1,650円（本体1,500円＋税）
• 発行年月: 2014年07月
• 判型: Ｂ６
• ISBN: 9784799315255

内容情報

[BOOKデータベースより]

アナと雪の女王、ハロウィン、マラソンブーム、ＬＩＮＥ、ことりっぷ、ネスカフェアンバサダー…マス広告やメディア露出なしでもヒットは生まれる！？戦略ＰＲの第一人者とＬＩＮＥ大ブレイクの仕掛人が考える「情報爆発・消費者主導の時代に、人はどうすれば動くのか？」。

１　「たくさんの人に見てもらえるほどよい」は本当か？（ソーシャルメディア、クロスメディア…流行に踊らされるな！；「メディア横断×リーチ志向」は誤りだ―「リーチ」と「精度」の関係；シャープやソニーの凋落は広告会社のせいか？　ほか）
２　なぜ、人は「動く」のか？―１０００人から１０億人まで、スケールごとに考える（「１０００人」を動かす；「１万人」を動かす；「１０万人」を動かす　ほか）
３　「人を動かす」ことをあきらめない（「人を動かせない時代」に「人を動かす」とはどういうことか？；人を動かす新しい方法論。戦略ＰＲ＝「空気づくり」；１０００万人が動いた『アナと雪の女王』　ほか）

[日販商品データベースより]

ＬＩＮＥはなぜ４億ユーザーの心をつかんだのか。誤発注されたプリンはなぜ完売したのか。戦略ＰＲの第一人者とＬＩＮＥ大ブレイクの仕掛人が、「情報爆発・消費者主導の時代に、人はどうすれば動くのか」を考える。