広告の理論と戦略 第１８版

創成社
清水公一　

• 価格: 4,180円（本体3,800円＋税）
• 発行年月: 2014年04月
• 判型: Ａ５
• ISBN: 9784794424358

内容情報

[BOOKデータベースより]

現代における広告の機能と定義および種類
世界およびわが国における広告の発展
共生マーケティングのフレームワークと広告の位置づけ
コミュニケーション・プロセスと送り手の組織、受け手の権利
広告計画のプロセスと広告予算の編成
広告媒体の特性と料金体系
広告媒体戦略とエンピリカル・データ
海外およびわが国の広告管理システム・モデル
広告表現戦略と広告制作プロセス
広告効果測定基準とその測定手法〔ほか〕

[日販商品データベースより]

低成長時代の７Ｃ’ｓ　ＣＯＭＰＡＳＳ　ＭＯＤＥＬを基本に、体系化した広告の本格的専門書。これから広告の理論を学習しようとする学生やビジネスマンに役立つ１冊。〈受賞情報〉日本広告学会賞