超入門コトラーの「マーケティング・マネジメント」

かんき出版
安部徹也　

• 価格: 1,760円（本体1,600円＋税）
• 発行年月: 2014年01月
• 判型: Ａ５
• ISBN: 9784761269692

内容情報

[BOOKデータベースより]

途中で原書に挫折した人でも大丈夫！マーケティングの百科事典的な本である『マーケティング・マネジメント』を、最後まで読み通せた人、理解できた人は少ないでしょう。本書は、原書のエッセンスにフォーカスして、日本企業の事例を豊富に盛り込みながら、普通の人でも理解できるようにやさしくまとめました。

０　「マーケティング・マネジメント」を学ぶための基礎知識
１　経営戦略で全社の方向性を決めよう
２　情報戦略で環境をよく知ろう
３　顧客戦略でターゲットを決めよう
４　ポジショニング戦略で競争を避けよう
５　プロダクト戦略とプライス戦略で価値を創造しよう
６　チャネル戦略で価値を届けよう
７　プロモーション戦略で価値を伝えよう
８　新製品開発戦略で長期的な成長を実現しよう

[日販商品データベースより]

コトラーの代表作『マーケティング・マネジメント』を理解するための、最もシンプルでやさしい入門解説書。そのエッセンスにフォーカスしてわかりやすく噛み砕き、日本企業の事例を豊富に盛り込みながらまとめる。