ストーリー・ウォーズ

マーケティング界の新たなる希望
Ｗｉｎｎｉｎｇ　ｔｈｅ　ｓｔｏｒｙ　ｗａｒｓ．

英治出版
ジョナ・サックス　平林祥　

• 価格: 1,980円（本体1,800円＋税）
• 発行年月: 2013年12月
• 判型: Ａ５
• ISBN: 9784862761729

内容情報

[BOOKデータベースより]

６５００万人の心を動かした稀代のマーケターが明かす「神話×欲求」の次世代ストーリー戦略。

第１部　壊れた世界（いまそこにあるストーリー・ウォーズ；５つの大罪；神話のギャップ；ダークアート・マーケティング）
第２部　未来をかたちづくる（真実を伝えること１―エンパワーメント・マーケティング；真実を伝えること２―英雄の旅；刺激的であること―異形の者、裏切り者、馴染みのもの；真実を実践すること）

[日販商品データベースより]

マクドナルド「I’m Lovin’ It」、アップル「Think Different」、 ナイキ「JUST DO IT」、パタゴニア「1% for the Planet」、
ウォール街占拠運動「We are the 99%」、アラブの春
……伝説を作りたければ、伝説を知れ――。

ジョージ・ルーカス公認『スター・ウォーズ』大ヒットパロディはこうして生まれた!
6500万人の心を動かした稀代のマーケターが明かす、「神話×欲求」の次世代ストーリー戦略。

自分の会社のこと、商品やサービスを世に広く伝えたいマーケターや広報・CSR担当者から、
マーケティング黎明期から現代までの潮流を知りたいビジネスマン、学生まで。
アメリカ広告界屈指のヒットメーカーが「真に伝わるストーリー」を生みだす極意を、
「ケース+メソッド+ステップ」でわかりやすく解説する。

「いまの時代、TVのCM枠を買ったり、街なかの大型掲示板を借りなくても
誰もが大勢のオーディエンスにタダでメッセージを届けられる。
ユーチューブ誕生以前は、誰もが頭を悩ませていたものだ。
どうすれば60秒で無名のものを有名に変えられるのだろうと。
私たちはその答えを見つけた。そしてインターネットの歴史を塗り替えた――それも二度も。
なのに私は、どうしてそんなことができたのか自分でもまったくわからなかった……」(本文より)