ストーリーで学ぶマーケティングの基本

顧客視点で考える「買ってもらえる仕組み」の作り方
グロービスの実感するＭＢＡ　

ダイヤモンド社
グロービス　

• 価格: 1,760円（本体1,600円＋税）
• 発行年月: 2013年08月
• 判型: Ｂ６
• ISBN: 9784478004395

内容情報

[BOOKデータベースより]

第１章　顧客に愛され、ライバルに負けない「価値」を作り上げる（パンケーキカフェ二号店に足りなかったもの―甘利優里、顧客視点に立った付加価値を考える；マーケティングとは何か　ほか）
第２章　打つ手を考え、徹底的に練り上げる（レッドオーシャンに参入！茶系飲料を開発せよ―五十嵐成、製品コンセプトを練る；効果的なマーケティングミックスを作る　ほか）
第３章　顧客自身も気づいていない深層心理に迫る（縮小している市場に挑戦！売れる「紙の手帳」を作る―有川優斗、潜在的ニーズを掘り起こす；「顧客インサイト」を探る　ほか）
第４章　ＩＴ時代の新しいマーケティング（ネットを使ったマーケティングのインパクト―吉永智己、「炎上」を乗り越え再チャレンジする；ＩＴマーケティングの手法と課題　ほか）
第５章　ビジネスモデルを練り上げ、実行できる組織を作る（ｅラーニング参入で業績回復を狙え！―長瀬育生、新しいビジネスの仕組みを提案する；キャッシュ創出につながるビジネスモデルを作る　ほか）

[日販商品データベースより]

どのように商品企画やマーケティング戦略・施策が立案されるのか、顧客をパートナーを巻き込んでいくのかなど「現場のリアルな悩み・課題」をストーリーで再現。基礎理論からＳＮＳなど現在進行形の問題までを扱う。