くまモンの秘密

地方公務員集団が起こしたサプライズ
幻冬舎新書　２９７

幻冬舎
熊本県　

• 価格: 902円（本体820円＋税）
• 発行年月: 2013年03月
• 判型: 新書
• ISBN: 9784344982987

内容情報

[BOOKデータベースより]

平成二十二年「くまもとサプライズ」キャラクターとして登場したくまモン。商品売上げは一年で二九三億円、熊本のブランド価値向上への貢献は計り知れない。ゆるキャラ・くまモンを「売るキャラ」に育て上げたのは、ＰＲもキャラクタービジネスも経験ゼロの、しがない地方公務員集団・チームくまモン。くまモン失踪事件などの物語戦略、利用料フリーで経済を活性化させる楽市楽座戦略等々、公務員の常識を打ち破る自由な活動を展開し、自治体史上例のない成功を遂げた奇跡のプロジェクトの全貌。

第１章　くまモン関西戦略の秘密―熊本県庁チームくまモン関西部隊（熊本をＰＲしないＰＲ戦略；くまモンは日々進化する；費用対効果は予算の八倍；ゆるキャラから売るキャラへ；ダメ出しにくじけずアイデア量産）
第２部　くまモン地元戦略の秘密―熊本県庁チームくまモン熊本部隊（原点は保育園・幼稚園の子どもたち；迷ったらＧＯ！）
第３部　くまモン・トップ戦略の秘密―熊本県知事・蒲島郁夫

[日販商品データベースより]

ゆるキャラ・くまモンを「売るキャラ」に育て上げたのは、地方公務員集団・チームくまモン。公務員の常識を打ち破る自由な活動を展開し、自治体史上例のない成功を遂げた奇跡のプロジェクトの全貌。