小売視点のブランド・コミュニケーション

千倉書房
寺本高　

• 価格: 3,520円（本体3,200円＋税）
• 発行年月: 2012年10月
• 判型: Ａ５
• ISBN: 9784805110034

内容情報

[BOOKデータベースより]

１　小売店頭でのブランド・コミュニケーションの課題
２　ブランド・コミュニケーションの効果分析に関するレビュー
３　値引きとブランド・コミットメント
４　特別陳列とブランド・コミットメント
５　ブランド・コミットメントと長期的なブランド講買
６　情報発信型消費者の意思決定プロセス
７　情報発信型消費者と新製品トライアル購買予測
８　情報発信型消費者の店頭コミュニケーション反応
９　店頭コミュニケーションとブランド・ライフサイクル
１０　本書のまとめと今後の展望

[日販商品データベースより]

消費財メーカーのブランド・コミュニケーション戦略において、重要視されてきているブランドのファンになって、他人にも勧めてくれるといった態度形成に関する研究