消費者行動の多国間分析

原産国イメージとブランド戦略

千倉書房
朴正洙　

• 価格: 3,520円（本体3,200円＋税）
• 発行年月: 2012年09月
• 判型: Ａ５
• ISBN: 9784805110027

内容情報

[BOOKデータベースより]

多国間消費者行動研究の必要性
第１部　認知的原産国イメージ（認知的原産国イメージ効果研究；原産国イメージ効果の新展開―ブランドを中心とした原産国イメージ効果）
第２部　規範的原産国イメージ（消費者エスノセントリズム研究の理論；消費者エスノセントリズムの比較分析―アメリカ・中国・韓国・台湾）
第３部　感情的原産国イメージ（敵対心研究の影響と課題；パラドックス連想におけるコミュニケーション戦略）
第４部　原産国イメージに基づいたブランド戦略（ブランド・レバレッジ戦略）
本書の意義と今後の研究課題

[日販商品データベースより]

豊富な実証データを基に原産国イメージという理論で消費者行動をコミュニケーションの観点から捉え直すことを試みた。特に、反日感情と消費者エスノセントリズムなど、今日のわが国企業の課題と解決策提示する。