この商品をご覧のお客様は、こんな商品もチェックしています。
- 実践ダイレクト・マーケティング講義
-
価格：2,750円（本体2,500円＋税）
【2019年04月発売】
- グローバル・マーケティング・コミュニケーション
-
価格：4,730円（本体4,300円＋税）
【2016年09月発売】
- 小売企業のグローバル戦略と移転
-
価格：2,970円（本体2,700円＋税）
【2008年03月発売】
- 図表でわかる！現代マーケティング論
-
価格：3,000円（本体2,727円＋税）
【2021年11月発売】
- ヒットを生む商品企画七つ道具 よくわかる編
-
価格：3,080円（本体2,800円＋税）
【2000年06月発売】
のマークが目印です。
[BOOKデータベースより]
多国間消費者行動研究の必要性
[日販商品データベースより]第１部 認知的原産国イメージ（認知的原産国イメージ効果研究；原産国イメージ効果の新展開―ブランドを中心とした原産国イメージ効果）
第２部 規範的原産国イメージ（消費者エスノセントリズム研究の理論；消費者エスノセントリズムの比較分析―アメリカ・中国・韓国・台湾）
第３部 感情的原産国イメージ（敵対心研究の影響と課題；パラドックス連想におけるコミュニケーション戦略）
第４部 原産国イメージに基づいたブランド戦略（ブランド・レバレッジ戦略）
本書の意義と今後の研究課題
豊富な実証データを基に原産国イメージという理論で消費者行動をコミュニケーションの観点から捉え直すことを試みた。特に、反日感情と消費者エスノセントリズムなど、今日のわが国企業の課題と解決策提示する。