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[BOOKデータベースより]
多国間消費者行動研究の必要性
[日販商品データベースより]第１部 認知的原産国イメージ（認知的原産国イメージ効果研究；原産国イメージ効果の新展開―ブランドを中心とした原産国イメージ効果）
第２部 規範的原産国イメージ（消費者エスノセントリズム研究の理論；消費者エスノセントリズムの比較分析―アメリカ・中国・韓国・台湾）
第３部 感情的原産国イメージ（敵対心研究の影響と課題；パラドックス連想におけるコミュニケーション戦略）
第４部 原産国イメージに基づいたブランド戦略（ブランド・レバレッジ戦略）
本書の意義と今後の研究課題
豊富な実証データを基に原産国イメージという理論で消費者行動をコミュニケーションの観点から捉え直すことを試みた。特に、反日感情と消費者エスノセントリズムなど、今日のわが国企業の課題と解決策提示する。