図表でわかる！現代マーケティング論

白桃書房
金成洙　

• 価格: 3,000円（本体2,727円＋税）
• 発行年月: 2021年11月
• 判型: Ａ５
• ISBN: 9784561652403

内容情報

[BOOKデータベースより]

第１部　マーケティングの基礎編（マーケティングへようこそ；マーケティング・マネジメント・プロセスと戦略策定）
第２部　マーケット分析編（消費者行動分析；マーケットデータ分析；競争構造と競争戦略の分析）
第３部　消費者への対応編（プロダクト戦略；ブランディング戦略；プライシング戦略；チャネル戦略；コミュニケーション戦略）

[日販商品データベースより]

「マーケティング」は何ができるかがあまり理解されていない一方、成果に過剰な期待を持たれがちである。

本書は、マーケティングの本質とマーケティングの理論や分析フレームワークを正しく理解するために執筆され、企業や個々人、非営利組織の目標達成に役立つマーケティングについて、どのような理論やフレームワークを用い、どのように戦略を策定していけば良いのかなどを、「マーケティング理論と分析フレームワークなどの解説」と「わかりやすい図表」の2つの側面から明らかにする。

学部生と大学院生が、学問知や実践知に対して強い影響力を有するマーケティング論を体系的に理解できるように編まれたが、マーケティングにかかわる実務家の方々に対しても、目標を達成するための手助けのツールやいろいろなヒント、そして新たな視点を得るための手引書としても活用できる。