ブランド戦略・ケースブック

ブランドはなぜ成功し、失敗するのか

同文舘出版
田中洋（マーケティング）　

• 価格: 3,080円（本体2,800円＋税）
• 発行年月: 2012年06月
• 判型: Ａ５
• ISBN: 9784495645212

内容情報

[BOOKデータベースより]

世界の「ＢＭＷ」はなぜ、巨大ブランド力があるのか？「三ツ矢サイダー」はなぜ復活できたのか？「セブン銀行」は短期間でなぜトップブランドになれたのか？「揖保乃糸」「由比桜えび」はなぜ高価格を維持できるのか？などなど…日本と世界のブランドのケース、特徴のあるブランドを取り上げて、詳細にその発展過程を記述した。

第１部　ブランド戦略編（ブランドとは何か；ブランドをどう理解するか；強いブランドをいかに創るか）
第２部　ブランド・ケース編（モノ・ブランドの戦略ケース；サービス＆カルチャーブランドの戦略ケース；地域ブランドの戦略ケース）
第３部　エピローグ編―ブランドはなぜ成功し、失敗するのか（ブランド戦略とは何か；ブランドはなぜ失敗するのか；ブランドはなぜ成功するのか）