モダン・マーケティング・リテラシー

生産性出版
池尾恭一　

• 価格: 3,080円（本体2,800円＋税）
• 発行年月: 2011年09月
• 判型: Ｂ６
• ISBN: 9784820119869

内容情報

[BOOKデータベースより]

サイエンスとして解き明かす「誰に」「何を」「どのように」。変化に挑むビジネスパーソンのためのベーシック・ナレッジ。

第１部　マーケティングの考え方（マーケティングとは；マーケティングと環境適応）
第２部　外部環境とマーケティング戦略（外部環境要因；ブルー・オーシャン戦略；マーケティング戦略の役割）
第３部　市場環境の捉え方（消費者行動の仕組み；需要多様性への対応；消費者のコミュニケーション）
第４部　マーケティング・ミックスの定石（消費者購買行動類型とマーケティング訴求；流通チャネル政策；製品・価格政策；流通チャネルとしてのインターネット）
第５部　競争環境とマーケティング戦略（競争への対応；競争対抗のゆくえ；マーケティングの進化）