「応援したくなる企業」の時代

マーケティングが通じなくなった生活者とどうつき合うか
アスキー新書　１８７

アスキー・メディアワークス ＫＡＤＯＫＡＷＡ
博報堂　

• 価格: 817円（本体743円＋税）
• 発行年月: 2011年06月
• 判型: 新書
• ISBN: 9784048703734

内容情報

[BOOKデータベースより]

戦後復興期以降、企業が主導した「正」の時代。バブル崩壊以降、生活者が主導した「反」の時代。その両極がやりつくされたいま、日本経済はこれまで経験したことのない「合」の時代をついに迎えようとしている。そこで生き残るのは「応援したくなる企業」。多業種にかかわる広告会社だからこそわかる「つぎの企業像」をあきらかにした１冊。

はじめに　ブランディングという仕事を通じて見えてきたもの
第０章　“買わない”のは本当に不景気のせいか
第１章　「ターゲットにモノを売る」というまちがい―「ターゲット発想」から「コミュニティ発想」へ
第２章　「差別化のポイントはどこ？」という不見識―「シェアアプローチ」から「新市場創造アプローチ」へ
第３章　「ニーズはなんだ？」と問うあやまち―「ベネフィット訴求型」から「スピリッツ共感型」へ
第４章　「勘でものをいうな」がもたらす損失―「論理、言語重視」から「文脈、非言語重視」へ
第５章　「どんなアウトプットが得られるんだ？」と問う不利益―「ソリッドプロセス」から「フレキシブルプロセス」へ
第６章　「下から意見が出ない」という勘ちがい―「管理型組織」から「共創型組織」へ
第７章　「仕事にプライベートをもち込むな」という非常識―「公私分離」から「公私混同」へ
第８章　「応援したくなる企業」の時代

[日販商品データベースより]

今話題の次世代型ビジネスコンサルタント・博報堂ブランドデザインからの緊急提言。これからの時代、生き残るのは「応援したくなる企業」。多業種に関わる広告会社だからこそわかる、「次の企業像」を明らかにする。