超図解・新しいマーケティング入門

”生活者”の価値を創り出す「博報堂の流儀」　１テーマ５分で早わかり

日経ＢＰ 日経ＢＰマーケティング
博報堂マーケティングスクール　

• 価格: 2,200円（本体2,000円＋税）
• 発行年月: 2020年11月
• 判型: Ｂ５変
• ISBN: 9784296107438

内容情報

[BOOKデータベースより]

１　マーケティング基礎編（そもそもマーケティングはどのような役割を果たすのか―Ｔｈｅｍｅ：マーケティング；自社の強みと弱みを探る５年後の未来も見立てよう―Ｔｈｅｍｅ：環境分析；どんな生活者と向き合うか時間軸を加味して考える―Ｔｈｅｍｅ：戦略（ＳＴＰの「セグメンテーション」「ターゲティング」）；競合には提供できない価値　それは批判精神で導き出す―Ｔｈｅｍｅ：戦略（ＳＴＰの「ポジショニング」）；生活者のハートをつかむ強い「ブランド」の作り方―Ｔｈｅｍｅ：戦略（ブランディング活動）　ほか）
２　デジタルナレッジ応用編（マーケティングデータにはどんな種類があるのか―Ｔｈｅｍｅ：マーケティングデータ；信頼を得てメリットも提供　個人情報の活用は慎重に―Ｔｈｅｍｅ：個人情報保護；ビッグデータと向き合い顧客への理解を深めよう―Ｔｈｅｍｅ：マーケティングデータ基盤；「見つけて」「育てる」データは外部連携で輝く―Ｔｈｅｍｅ：顧客アプローチ；インサイトを発掘する武器　データサイエンスを学ぼう―Ｔｈｅｍｅ：データ分析　ほか）

[日販商品データベースより]

「超図解」をうたい、全60点のインフォグラフィックスを収録した、最新メソッドまで身に付けられるマーケティング入門書の決定版。全20テーマについて、各テーマを5分で学習できる。博報堂の現役トップマーケター21人が総力を挙げて、新人マーケターに向けて初歩の初歩を手ほどき。マーケティング理論を最新版にアップデートしているので、中堅マーケターにとっても基本を振り返りつつ、読後すぐにも現場の業務に役立つ最新メソッドを身に付けられる。