企業と市場と観察者

マーケティング方法論研究の新地平

有斐閣
水越康介　

• 価格: 3,850円（本体3,500円＋税）
• 発行年月: 2011年03月
• 判型: Ａ５
• ISBN: 9784641163799

内容情報

[BOOKデータベースより]

理論世界と経験世界を結びつける研究者＝観察者から、理論と現実を捉えなおす。共約不可能性概念を手掛かりに、観察と時間の複雑な関係へ。経営学の術である事例研究を通じて、現実とともにある理論の方法を問う―。

第１部　企業・市場と観察者（マーケティング方法論研究の展開；共約不可能性をめぐる方法論論争；共約不可能性のパラドクス）
第２部　観察と時間（超越論性と先行性；コミュニケーションの事後成立性；マーケティング史研究における文書の意義）
第３部　企業と市場（交換概念の再検討；取引総数の増大；間接経営戦略の再検討；実践概念と意図せざる結果）
第４部　観察者と企業・市場（科学論を超えて；ビジネススクールの可能性；ヴィヴィフィケーションとしての事例研究）

[日販商品データベースより]

マーケティング方法論研究における共約不可能性をめぐる議論から、マーケティングや経営の新しい方法論を検討。観察と時間の捉え方を再考し、現象をいかに捉えるべきかを考察。事例研究の役割とその方法を提示する。