市場創造 改訂版

マーケティング
マネジメント基本全集　３

学文社
竹内慶司　片山富弘　

• 価格: 2,640円（本体2,400円＋税）
• 発行年月: 2011年03月
• 判型: Ａ５
• ISBN: 9784762021633

内容情報

[BOOKデータベースより]

企業が行うあらゆる対市場活動に関する理解をさまざまな角度から追究する。

第１部　マーケティングの考え方（マーケティング・コンセプト；マーケティング戦略と体系）
第２部　顧客満足とマーケティング（顧客満足と顧客価値；マーケティングと消費者行動；マーケティング調査）
第３部　マーケティング・ミックス（製品戦略；価格戦略；プロモーション戦略；流通チャネル戦略）
第４部　サービス経済化とマーケティング（サービス・マーケティング；リレーションシップ・マーケティングの論理と実際；国際化とグローカル・マーケティング；情報化とマーケティング；環境マーケティング）

[日販商品データベースより]

企業が行うあらゆる対市場創造に関する理解を多角的に検証。
マーケティングに関する概念、機能、構造、制度、環境などを視野に入れ、市場創造のあるべき方向性を追求する。
　「マーケティング・コンセプト」「顧客満足と顧客価値」「製品・価格・プロモーション・流通経路戦略」「サービス・マーケティング」ほか。
　2007年に再定義されたＡＭＡによるマーケティングの定義や、ＩＣＴ化の進展など、
マーケティングをとりまく環境変化を盛り込んだ改訂版。

【執筆者】
竹内慶司､片山富弘､菊池一夫､河内俊樹､平野英一､柯 麗華､田中信裕