戦略ＰＲ 新版

空気をつくる。世論で売る。
アスキー新書　１７９

アスキー・メディアワークス ＫＡＤＯＫＡＷＡ
本田哲也　

• 価格: 817円（本体743円＋税）
• 発行年月: 2011年02月
• 判型: 新書
• ISBN: 9784048689595

内容情報

[BOOKデータベースより]

同じ商品カテゴリーなのに、なぜ「売れるもの」と「売れないもの」が生まれるのか？―それは「商品力」や「宣伝力」の問題ではない。その商品が売れるための「空気」ができているかどうか、だ。商品を売るためにつくり出したい空気＝「カジュアル世論」をつくり、売上につなげる「戦略ＰＲ」の手法を解説。ベストセラー『明日の広告』姉妹本。業界に戦略ＰＲブームを巻き起こした本を最新事例で改訂。

第１章　「空気」でモノが売れる時代がやって来た―情報洪水と疑い深い消費者の登場
第２章　カジュアル世論が消費者を動かす―サントリー「ハイボール」の成功例
第３章　ＰＲがカジュアル世論を生み出す―オバマも使った戦略ＰＲという技術
第４章　カジュアル世論のつくりかた―「空気」を生み出す戦略ＰＲのノウハウ
第５章　時代の変化がＰＲを主役にする―戦略ＰＲが注目されるまでの１０年
第６章　つくった「空気」を活かすには―コミュニケーションデザインとカジュアル世論
終章　戦略ＰＲの明日
対談　戦略ＰＲの明日はどっちだ！？

[日販商品データベースより]

商品を売るためにつくり出したい空気＝「カジュアル世論」。これをつくり、消費者の買いたい気持ちをさらに一押しする技術を、戦略ＰＲのエキスパートが実例を交えつつ、わかりやすく解説。最新の事例で改訂。