ヒット商品が教えてくれる人の「ホンネ」をつかむ技術

講談社＋α新書　５３８ー１Ｃ

講談社
並木裕太　

• 価格: 922円（本体838円＋税）
• 発行年月: 2010年10月
• 判型: 新書
• ISBN: 9784062726832

内容情報

[BOOKデータベースより]

ＡＫＢ４８、ｔｗｉｔｔｅｒ、ｉＰｏｄが売れる理由。「恥ずかしくて言えない欲求」「本当の自分を隠したい願望」「本人すら理解してない本性」を知れ。

第１章　普通の商品開発はとっくに限界（成功は、だいたい「まぐれ」；アンケート通りに作っても売れない　ほか）
第２章　「ホンネ」がわからないと商品は売れない（人それぞれ「ホンネ」は違う；たくましい「ホンネ」のエネルギーを見くびるな　ほか）
第３章　「心のレントゲン」で覗いたヒット商品の裏側（三つ目のボタン―スーパーのＡＴＭ消費者金融がもたらしたもの；「浮気携帯」の密かな愉しみ―見た目も基本機能も普通の携帯がバカ売れする理由　ほか）
第４章　ヒット商品が創造した新しい価値（「ヒット商品」の陰には無視できない「心」があった；「ホンネ」に染み、「欲求」を満たし、「見栄」をくすぐる「仕掛け」）

[日販商品データベースより]

本音をあぶり出す“心のレントゲン”、それは人間関係でも商品開発でも使える最高の生きた技術。新進気鋭のマーケティングアナリストが、“心のレントゲン”の使用法と、それを用いてヒットした例を解説・分析する。