広告コミュニケーション効果

ホリスティック・アプローチによる実証分析

千倉書房
竹内淑恵　

• 価格: 3,520円（本体3,200円＋税）
• 発行年月: 2010年10月
• 判型: Ａ５
• ISBN: 9784805109540

内容情報

[BOOKデータベースより]

ホリスティック・アプローチによる広告効果モデルの構築
広告効果測定の理論：先行研究のレビュー
第１部　ポジティブな短期効果：広告によるプロモーション効果（広告投下による短期効果とブランド・パワーの分析；テレビ広告の質的内容による短期効果；広告認知と店頭配荷による販売への影響）
第２部　ネガティブな短期効果：広告表現内容がもたらす誤認（携帯電話広告の表示に対する消費者反応の分析；医療保険広告の表示に対する消費者反応の分析）
第３部　ポジティブな長期効果：ブランド価値を醸成する広告の役割（テレビ広告の質的内容による累積効果；消費者のメンタル・プロセスを組み込んだ統合型広告効果測定モデル）
第４部　ネガティブな長期効果：広告の消耗・寿命（テレビ広告のウェアアウトの発生とその要因）
実務へのインプリケーションと残された研究課題

[日販商品データベースより]

広告効果はどんな尺度で測れば良いのか？売上げにどの程度影響するのか？誤認でどんな影響が生じるのか？ブランドや個人要因はどんな影響を及ぼすのか？累積効果はあるのか？飽きはなぜ発生するのか？様々な疑問に答えるため、広告の量・質的効果を短期・長期、ポジティブ・ネガティブに分類し理論と実務データで検証する。