マーケティングのデータ分析

分析手法と適用事例
シリーズ〈行動計量の科学〉　２

朝倉書店
岡太彬訓　守口剛　

• 価格: 2,860円（本体2,600円＋税）
• 発行年月: 2010年06月
• 判型: Ａ５
• ISBN: 9784254128222

内容情報

[BOOKデータベースより]

１　マーケティングにおける分析手法とデータ
２　ポジショニング分析―マーケティングデータの分析例
３　ブランドの類似関係を図に表現する―多次元尺度構成法
４　ブランドの非対称関係を明らかにする―非対称多次元尺度構成法
５　商品の属性は評価へどう影響するのか―コンジョイント分析法
６　ブランドや消費者を分類する―クラスター分析法
７　ブランドの特性の重なりを明らかにする―重複クラスター分析法ＡＤＣＬＵＳ
８　消費者セグメントの特徴を把握する―潜在クラス分析法
９　消費者のブランド選好を構造的に把握する―共分散構造分析法
１０　消費者のブランド選択行動を分析する―多項ロジットモデル
１１　大規模データから意味のある規則性や関係を発見する―データマイニング

[日販商品データベースより]

マーケティングにおけるデータ分析において、比較的利用される機会が多い分析手法や特色のある分析手法を取り上げ、現実のデータの分析結果とともに概観する。統計の知識をマーケティングに活用するための１冊。