マーケティング演習ノート

東洋経済新報社
山本直人　

• 価格: 1,980円（本体1,800円＋税）
• 発行年月: 2010年07月
• 判型: Ａ５
• ISBN: 9784492556696

内容情報

[BOOKデータベースより]

動く現実をとらえる観察眼を身につける。「最近、自分が何を買ったか？」「近ごろ、気になる街なかの光景は？」「このところ、よく見かけるあの広告の狙いは？」など身近な演習を通じて、企業研修や大学講義の内容を体験。マーケティングの基本を身につけ、実践的なプラン組　グのためのヒントを教えてくれる１冊。

第１章　マーケティングの思考
第２章　消費行動の理論―「演習１　自分の買い物」から学ぶ、第３章　日本の市場環境の変化
第４章　消費環境の変化―「演習２　タウンウォッッチング」から学ぶ
第５章　メディアとコミュニケーションの変化
第６章　マーケティング戦略の分析―「演習３　コミュニケーション読解」から学ぶ
第７章　社会の構造変化とマーケティング―「演習４　仮説構築と課題発見」から学ぶ
終章　マーケティングの素養とは

[日販商品データベースより]

自分の買い物、タウンウォッチング、コミュニケーション読解などの身近な演習を通じて、マーケティングの基本を身に付けることができるワークブック。実践的なプランニングのためのヒントが得られる１冊。