大逆転のブランディング

どん底から成長した１３社に学ぶ

講談社
田中洋　

• 価格: 1,540円（本体1,400円＋税）
• 発行年月: 2010年04月
• 判型: Ｂ６
• ISBN: 9784062161848

内容情報

[BOOKデータベースより]

不況下でもウケる「強いブランド」のつくり方。豊富なデータと図解で考えながら読む企業事例集。

第１章　メーカー―成熟市場にオンリー・ワンを確立した三社の成功事例（２４年間連続成長の理由―「ハーレーダビッドソン」はいかに困難を克服したか；瀬戸際から勝機をつかむ―「アラウーノ」のトイレ革命；掃除機市場に“旋風”を起こす―「ダイソン」の革新と挑戦）
第２章　地域おこし―顧客経験を刷新して地域を活性化した三社の成功事例（最北の動物園に起きた奇跡―「旭山動物園」舞台裏のイノベーション；「温泉地」の定義を変える―「黒川温泉」を創った男たち；観光地「箱根」を再活性化する―「小田急」のデスティネーション・マーケティング）
第３章　カルチャー―顧客創造を果たして市場を拡大した三社の成功事例（大人の知らないベストセラー―「青い鳥文庫」はなぜ、売れているのか；女性だけの３０分フィットネス―「カーブス」が女性に支持された理由；料理をエンターテインメントに―「ＡＢＣクッキング・スタジオ」急成長の秘密）
第４章　フード―デフレ下でも成長する四社の成功事例（“新たな価値”創出への挑戦―「マクドナルド」のＶ字回復；進化する外食ブランド―「餃子の王将」はなぜ、不況期に強いのか；流通革新から一流銘柄を生む―「久保田」誕生の物語；“本物”をゼロから創る―「伊右衛門」に見る日本文化のブランディング）
終章　成功事例を、実務でどう生かすか（一三事例の選択基準；過去の事例をどう生かすか；「マイナスの状況」だからこそ成功した；困難なのに、なぜ何もしないのか　ほか）

[日販商品データベースより]

餃子の王将、サントリー「伊右衛門」、マクドナルド、旭山動物園…。様々な難しい局面に遭遇したブランドが、それぞれに異なる困難を乗り越えて成長を遂げ、ブランドの確立に至った１３の成功事例を集めた１冊。