ネオ・デジタルネイティブの誕生

日本独自の進化を遂げるネット世代

ダイヤモンド社
橋元良明　奥律哉　長尾嘉英　庄野徹　

• 価格: 1,650円（本体1,500円＋税）
• 発行年月: 2010年03月
• 判型: Ｂ６
• ISBN: 9784478013113

内容情報

[BOOKデータベースより]

「レポートも報告もケータイメールで」「広い世界よりも身近な“世間”とつながりたい」「頑張るのはイタい」…、誕生しつつある“非常識”な若者の謎。東大教授と電通マンが解き明かす、若者の意識と行動。

第１章　情報環境大変革！―進化のステージの主役はモバイル（ブロードバンドの進化とネット動画サービスの拡大；テレビ視聴のパーソナル化　ほか）
第２章　７６世代と８６世代―１０歳差で大きく異なる行動と意識（すべては７６世代から始まった；７６世代と８６世代の「ズレ」　ほか）
第３章　デジタルネイティブからネオ・デジタルネイティブへ―ネット世代のメンタリティから占う（データからネット世代の特性を見る；機械親和的傾向とつながり志向　ほか）
第４章　ネオ・デジタルネイティブとうまく付き合う―コミュニケーションの５つの「ツボ」（「主人公願望」のツボ；「オンタイム」のツボ　ほか）

[日販商品データベースより]

高いネットリテラシーを持つ若者たちの間でも、世代によって、ネットや情報に対する行動や意識は驚くほど異なる。独自調査から見えてきたその実態と、彼らとのコミュニケーションを円滑にするポイントを提示する。