コトラー ソーシャル・マーケティング

貧困に克つ７つの視点と１０の戦略的取り組み
Ｕｐ　ａｎｄ　ｏｕｔ　ｏｆ　ｐｏｖｅｒｔｙ．

丸善出版
フィリップ・コトラー　ナンシー・リー　塚本一郎　

• 価格: 3,850円（本体3,500円＋税）
• 発行年月: 2010年01月
• 判型: Ａ５
• ISBN: 9784621082003

内容情報

[BOOKデータベースより]

環境と並ぶ世界の課題「貧困」に対する戦略的マーケティングのマインド・セットを具体例をもって本書が示す。

第１部　貧困問題とその幅広い解決策を理解する（なぜ貧困は皆を苦しめるのか；氾濫する今日の解決策を検証する；ソーシャル・マーケティングによる解決）
第２部　ソーシャル・マーケティングの視点と解決策を応用する（貧困市場をセグメント化する；ターゲット市場の優先順位を評価・選択する；望ましい行動への変化を決定する；変化に際しての障壁、便益、競合を理解する；望ましいポジショニングと戦略的マーケティング・ミックスを策定する）
第３部　統合型アプローチを確立する（ソーシャル・マーケティング計画を展開する；貧困削減へ向けた公共セクターの役割；貧困削減における非営利セクターの役割；貧困削減における民間企業セクターの役割；三つのセクターの協働を実現する）

[日販商品データベースより]

貧困者が日常生活の問題により賢明に対処するよう支援している、貧困問題専門の計画担当者らにとって有益な書。世界の課題「貧困」に対する戦略的マーケティングのマインド・セットを、具体例を交えて提示する。