顧客が部族化する時代のブランディング

芙蓉書房出版
原田保　片岡裕司　

• 価格: 1,980円（本体1,800円＋税）
• 発行年月: 2009年12月
• 判型: Ｂ６
• ISBN: 9784829504710

内容情報

[BOOKデータベースより]

ブランドがコモディティ化（日用品化）してしまう時代、企業はどうやって生き残るのか？カルチャー・志向性を共有する集団＝「部族」という概念で、２０の事例からブランドを読み解く。

序章　「部族」性の時代―ブランドがコモディティ化する時代の処方箋
第１章　「部族」性で読み解くブランディング
第２章　公共参画型「部族」ブランドで読み解く
第３章　都市没入型「部族」ブランドで読み解く
第４章　感覚共鳴型「部族」ブランドで読み解く
第５章　経験共同型「部族」ブランドで読み解く
終章　ライフスタイルが見える部族性―ペルソナの時代

[日販商品データベースより]

ブランドが日用品化してしまう時代、企業はどうやって生き残るのか。企業と顧客が共に創造する関係が求められている。カルチャー・志向性を共有する集団＝「部族」という概念で、２０の事例からブランドを読み解く。