メディア・マーケティング進化論

マーケティングＲＯＩを向上させるために
ＰＨＰ　ｂｕｓｉｎｅｓｓ　ｈａｒｄｃｏｖｅｒ　

ＰＨＰ研究所
岸本義之　

• 価格: 2,750円（本体2,500円＋税）
• 発行年月: 2009年10月
• 判型: Ａ５
• ISBN: 9784569773124

内容情報

[BOOKデータベースより]

消費者の行動変化から広告とメディアの将来を読み解く。広告主・メディアは何を考え、どう動くべきか。広告に携わる人すべてに必携の１冊。

第１部　進化の最前線（マーケティング論の進化；広告メディアの進化）
第２部　生態系レベルの変化（消費者行動の変化；広告主マーケターの変化　ほか）
第３部　マーケティングＲＯＩ（効果と効率の改善；マーケティング効果の改善　ほか）
第４部　広告メディア業界の統合と進化（グーグルのインパクト；広告媒体業界の将来　ほか）
第５部　インタラクティブ・マーケティング戦略（消費者のシフトを追いかける；メディアやエージェンシーを活用する　ほか）

[日販商品データベースより]

広告主・メディアは何を考え、どう動くべか。消費者の行動変化から広告とメディアの将来を読み解く。広告に携わる人全てに必携の１冊。（株）ビジネス・ブレークスルー７５７ｃｈで放送された内容をもとに書籍化。