マーケティング科学の方法論

白桃書房
川又啓子　余田拓郎　黒岩健一郎　嶋口充輝　

• 価格: 3,520円（本体3,200円＋税）
• 発行年月: 2009年04月
• 判型: Ａ５
• ISBN: 9784561661818

内容情報

[BOOKデータベースより]

“マーケティングは科学か”ＫＢＳ（慶應ビジネススクール）発マーケティング研究の方法論。マーケティング研究者必読。

１　マーケティングの科学論争（方法論争の展開；科学的実在主義と批判的相対主義の論争；解釈主義アプローチ；ポストモダン・アプローチ再考）
２　マーケティング理論発見の方法論（理論生成とマーケティング研究の方法論；マーケティング研究におけるケース・スタディの方法論；理論発見ツールとしてのレトリック）
３　マーケティング実践知の発見（経営における論理的思考；解釈主義と実践知―方法論としての視察）