マイクロマーケティング入門

小売業の新戦略
ＰＨＰビジネス新書　０８０

ＰＨＰ研究所
鈴木豊（マーケティング）　

• 価格: 880円（本体800円＋税）
• 発行年月: 2009年01月
• 判型: Ｂ４０
• ISBN: 9784569704432

内容情報

[BOOKデータベースより]

成熟社会を迎えた今日、単に魅力的な品ぞろえや売り手の一方的な販売促進だけではモノが売れなくなった。そこで注目されているのが、限られた商圏内の標的顧客に狙いを定め、持続的な需要を創造していくマイクロマーケティングである。小売業の救世主として期待されるこの新手法をいち早く紹介。具体的な戦略事例も多数掲載し、実践ですぐに役立つ一冊。

第１章　小売業のマイクロマーケティングの基本知識
第２章　マイクロマーケティングにおける統合戦略の実際
第３章　立地および商圏の設定による業態の出店戦略（Ｌｏｃａｔｉｏｎ　＆　Ｓｔｏｒｅ　Ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ）の視点
第４章　商品化政策を推進するライフスタイルアソートメントの実施視点
第５章　インストアマーケティングの戦略的展開の視点
第６章　ロイヤルティマーケティングへの取り組み
終章　消費環境の変化とマイクロマーケティングの方途

[日販商品データベースより]

今、小売業を中心に注目されている、限定地域内での特定顧客をターゲットとした新しいマーケティング手法を豊富な事例とともに解説。具体的な戦略事例も多数掲載し、実践ですぐに役立つ１冊。