乱気流時代を制するマーケティング

同友館
黒岩健一郎　川又啓子　鈴木まさはる　

• 価格: 1,980円（本体1,800円＋税）
• 発行年月: 2026年02月
• 判型: 四六判
• ISBN: 9784496058097

内容情報

[BOOKデータベースより]

継続性を前提とした計画の時代は終わった。“不確実な今”を制するマーケティング・エクレセンスを「エンドユーザー志向」「マーケティング・アジリティ」「エコシステム」で読み解く！

序章　乱気流時代を制するマーケティングとは
第１章　現代のマーケティング・エクセレンス
第２章　エンドユーザー志向
第３章　エンドユーザー志向の実践１：ワークマン
第４章　エンドユーザー志向の実践２：ハルメク
第５章　マーケティング・アジリティ
第６章　マーケティング・アジリティの実践１：マクドナルド
第７章　マーケティング・アジリティの実践２：ユニ・チャーム
第８章　エコシステム
第９章　エコシステムの実践１：東急
第１０章　エコシステムの実践２：ＤｅＮＡ
終章　乱気流時代を制するマーケティングを実践するために

[日販商品データベースより]

ここ数年、マーケティングの基礎的な考え方におさまらない事例が増えてきている。そうしたなか本書はマーケティングの優秀性を振り返ったうえで、現代におけるマーケティング・エクセレンスの3つの要素、すなわちエンドユーザー志向、マーケティングアジリティ、エコシステムについて、それぞれの要素についての説明と、その要素に関して優れた取り組みを行っている企業を２社ずつ取り上げる。