事例でわかる！ブランド戦略〈実践〉講座

試してわかった“本当に役立つ”１１の手法

日本実業出版社
水野与志朗　

• 価格: 1,760円（本体1,600円＋税）
• 発行年月: 2008年11月
• 判型: Ａ５
• ISBN: 9784534044624

内容情報

[BOOKデータベースより]

大手、中堅企業で多くの失敗と成功を繰り返したからわかった実際に“利益”を生む方法。ＬＥＳＳＯＮが課題別だからまずは気になるテーマから即、読破。

第１部　会社・商品の「ブランド・プランニング」を考える（ブランディングはどのように始めたら良いか？―ブランディングの成功法則；魅力的なコンセプトを作るにはどうしたら良いか？―ポジショニング戦略）
第２部　会社・商品の「ブランド・オペレーション」を考える（顧客に欲しいと思わせるネーミングとは？―ネーミング戦略；ブランド・イメージを良くするデザインとは？―デザイン戦略；ブランド戦略と同時に売上も伸ばせる価格戦略とは？―価格戦略；お金をかけないでブランド認知を効率的に拡大するには？―コミュニケーション戦略；インターネットを使った顧客開拓をどのようにするか？―ウェブ戦略；エコロジー問題にどのように取り組むか？―エコロジー戦略）
第３部　会社・商品の「ブランドの建て直し」を考える（昔からある“おじさんブランド”を若返らせる方法とは？―若返り戦略；本来のブランドらしさを取り戻すには？―フォーカス戦略）
第４部　あなたの会社でブランド戦略を必ず成功させる秘訣（社内でのブランディングの実際的な進め方とは？―インターナル・ブランディング戦略）

[日販商品データベースより]

企業側の担当者、現在はコンサルタントとして、現場を知り尽くした著者が、豊富な事例で解説する「商品・企業ブランド戦略論」。コンセプト作りからネーミング、価格設定、販促、実際の進め方などを説く実践書。