中国で成功するマーケティング

日経ＢＰＭ（日本経済新聞出版本部） 日経ＢＰマーケティング
大橋直子　小山諭　博報堂　

• 価格: 2,750円（本体2,500円＋税）
• 発行年月: 2008年04月
• 判型: Ａ５
• ISBN: 9784532313913

内容情報

[BOOKデータベースより]

大激戦市場攻略の答えは、「パワー生活者」の行動にある！中国市場の特質を見極め、競合企業との競争を勝ち抜くためのマーケティングのヒントを豊富なデータで徹底解説。

第１章　日・中・アジアの生活意識の違いと中国における地域差（アジア４都市の比較から見る、中国生活者の特徴；日本と中国における年代差と男女差　ほか）
第２章　消費を牽引する中国「パワー生活者」の実態（ライフスタイルも消費も積極的な「パワー生活者」；住居を通して見る「パワー生活者」　ほか）
第３章　パワー生活者を巡るユニークなタッチポイント（中国の動画視聴動向；ユニークなアウト・オブ・ホーム広告　ほか）
第４章　ここまで来ているパワー生活者の「消費のコト化」（５＋２生活方式；エコロジー　ほか）
まとめ　パワー生活者の心を掴むマーケティングのヒント（中国市場は日本以上の激戦区；中国生活者の生活全体に目を向ける　ほか）

[日販商品データベースより]

中国市場では、日本式のマーケティングを持ち込んでも成功しない。蓄積された調査結果を用いてあらゆる角度から消費者を分析し、市場攻略のための効果的なマーケティングを、博報堂中国マーケティング研究会が解説。